La marca de maquillaje AORA, fundada en la Ciudad de México, entró a Sephora como la primera línea de belleza completamente libre de plástico del retailer. El anuncio se concretó en julio de 2026 y marca un hito para una empresa nacida en Polanco que apostó desde el primer día por eliminar el plástico de sus empaques. La sorpresa es tangible: un labial o un primer que no deja residuo de plástico en el mundo.
Los fundadores Nour Tayara y Rodrigo Peñafiel lanzaron AORA en 2022 con una regla clara: cero plástico. Los productos llegan en envases de aluminio, estaño o madera, materiales que sí entran en los flujos de reciclaje conocidos. No hay tubos de plástico, no hay aplicadores desechables, no hay cajas mixtas que nadie sabe dónde tirar.
Cada compra tiene un efecto concreto. A través de su alianza con rePurpose Global, por cada producto vendido se retira del medio ambiente nueve veces su peso en plástico. Hasta ahora la marca ha contribuido a la remoción de más de 2,390 kilogramos, el equivalente a millones de popotes de un solo uso. Esa cifra ya está en el marcador.
Los ingredientes también salen de México. El sérum labial Acaríciame Más usa una mezcla de cinco chiles nativos que generan un efecto de volumen. El primer Inicia incorpora tepezcohuite, planta tradicionalmente usada para calmar la piel, y extracto de flor de cactus. Son fórmulas pensadas para el clima y la contaminación de la capital, no para un laboratorio genérico.
¿Quién pensaba que un maquillaje sin plástico podía verse lujoso y no “ecológico aburrido”? AORA apostó por colores intensos, texturas sólidas y nombres en español. El resultado es que el producto se siente como algo que se quiere tener, no solo como algo que se compra por culpa.
Para quien compra en Sephora el cambio es práctico. Ya no hay que buscar en sitios independientes ni pagar envíos internacionales. Los productos están en la plataforma del retailer y, poco a poco, empiezan a aparecer en anaqueles físicos. El consumidor mexicano puede elegir un labial que no deja rastro de plástico y que, de paso, lleva chile y tepezcohuite.
Es como cuando alguien decide dejar de usar bolsas de plástico en el súper y de repente se da cuenta de que las de tela también pueden verse bien. El gesto deja de ser sacrificio y se vuelve parte del estilo. AORA intentó exactamente eso con el maquillaje.
El siguiente paso será ver cuántas otras marcas siguen el mismo camino. Mientras tanto, cada frasco de AORA que sale de una Sephora significa menos plástico en circulación y un poco más de presencia mexicana en el anaquel global. La pregunta que queda es sencilla y se puede hacer en cualquier grupo de WhatsApp: ¿ya probaste el labial con chile o todavía estás esperando?